Conductor, haga caso a Stevie Wonder

Desde aquellos cortometrajes emitidos en el NO-DO hasta los spots de hoy en día, las campañas de concienciación de la Dirección General de Tráfico han cambiado mucho. Eso sí, su objetivo se ha cumplido con creces: la mayoría recuerda los anuncios, incluidos aquellos que se emitieron hace ya unos cuantos años.

Para conmemorar su 50 aniversario, la DGT ha hecho un vídeo, en el que recuerda su propósito: “50 años haciendo seguridad contigo”. En él, también rememoran lo que le han dicho a los conductores: “que pares y descanses, que te abroches el cinturón, que no corras, que no te distraigas...”. Y no solo eso; también a lo largo de estas cinco décadas les avisaron de que no se debe conducir cuando se ha bebido alcohol, que hay que utilizar sillas especiales para bebés y niños, que hay que llevar casco en la moto, que hay que mirar antes de cruzar un paso de peatones o que se debe respetar a los ciclistas.

Cantante sin cinturón

Si hay anuncios para recordar en la historia de la publicidad española, muchos son de Tráfico. Sin duda, hay uno que destaca sobre todos, y que la propia DGT cita en este vídeo de sus 50 años. La frase “Si bebes, no conduzcas”, pronunciada por Stevie Wonder en un spot de 1985, se hizo muy célebre y no ha perdido esa fama. Los publicistas supieron aprovechar el tirón de un artista que en aquella época estaba su momento de máximo éxito, gracias a la canción I just call to say I love you, banda sonora de la película La mujer de rojo. Y, por cierto, ni Stevie Wonder ni el chófer del descapotable del anuncio llevaban cinturón. Aunque también es cierto que es un invento relativamente reciente.

Pero no solo el cantante norteamericano protagonizó una campaña de la DGT. Por sorprendente que pueda parecer hoy en día, el poeta Celso Emilio Ferreiro también apareció en un spot de concienciación. Él mismo escribió y protagonizó la campaña Seguridad del Peatón en Galicia, en el año 1976.

Las dos campañas distan mucho de los métodos utilizados hoy en día. En aquellos años, triunfaban eslóganes simples como “Conductor, respete al peatón” o “Peatón, respete al conductor” en el año 1977; “Sin duda, no adelante” y “Lo importante es regresar” de 1978; o el “No se la juegue a copas” de 1980. Poco a poco, fue llegando la creatividad, y la DGT recordaba que “El casco, única prenda obligatoria” o que “Coche + copa = ambulancia”.

Así, hasta llegar a los anuncios de haceunos años, en los que el espectador se conciencía de lo que le puede pasar al volante viendo con sus propios ojos el peligro. Algunos incluso han llegado a tachar de gore a la DGT, por mostrar imágenes demasiado violentas y realistas.

Hoy en día, la Dirección General de Tráfico, trata de concienciar más con las palabras que con las imágenes. En muchos de sus anuncios ni se ve un coche o una moto que ha sufrido un accidente. Bajo el lema “No podemos conducir por ti”, la DGT ha realizado las campañas de los últimos meses, en las que recuerdan que los muertos en carretera son menos, pero “Menos siguen siendo muchos”. Por eso, en su spot de celebración de su 50 aniversario lo tienen claro: “Seguimos”.

Como pasa últimamente con todo, la crisis también ha influido en la publicidad de la Dirección General de Tráfico. En la última campaña de Semana Santa se redujo el número de anuncios para ahorrar. Con todo, seguirán tratando de concienciar a los conductores de los númerosos peligros al volante. Eso sí, será difícil superar el “Si bebes, no conduzcas” de Stevie Wonder, que no ha sido desbancado en 24 años.