Una fusión contra la crisis y la fragmentación

La unión de Telecinco y Cuatro abre un nuevo panorama, en un momento en el que el sector se enfrenta a la caída de ingresos publicitarios derivada de la crisis económica y a la fragmentación de audiencias que provocará el apagón analógico. Esta fusión supone la primera evidencia de la Ley de Medidas Urgentes en Materia de Telecomunicaciones aprobada en febrero y que tenía como objetivo permitir la concentración de cadenas para ahorrar costes.

¿cómo quedan telecinco y cuatro tras la fusión?

El acuerdo entre Prisa (Cuatro) y Mediaset (Telecinco) dará lugar a la creación de la mayor cadena de España por cuota de audiencia. Entre las dos acumularán el 22,7% del share, lo que se ajusta a las exigencias de la Ley de Medidas Urgentes en Materia de Telecomunicaciones, que fija un máximo del 27% de audiencia para poder realizar este tipo de fusiones. Ambas emisoras tendrán una gestión común, pero operarán en el mercado manteniendo sus dos marcas: Telecinco y Cuatro. Se establecerá una política de sinergias mediante el intercambio de los contenidos de producción propia y de series extranjeras. Esta unión también podría provocar la externalización de servicios para ahorrar costes y una reducción de plantilla para evitar la duplicación de puestos. En opinión del productor gallego y empresario del sector audiovisual José María Besteiro, lo más paradójico de esta operación no es la fusión en sí, sino que “en los últimos años el Gobierno concediera dos nuevas licencias en abierto a Cuatro y La Sexta para emitir en analógico a pesar de que ya se avecinaba el encendido digital y que ahora tengan que integrarse con los grupos que protestaban justamente por esta decisión, ya que la fusión de Antena 3 y La Sexta también parece cuestión de días. La política crea extraños compañeros de cama, pero la televisión fomenta la promiscuidad audiovisual”.

¿quién dominará la sociedad?

Telecinco mandará en la nueva compañía, ya que obtendrá el 78% de la sociedad resultante, mientras que Prisa se quedará con el 22%, un porcentaje que se podría rebajar hasta rondar el 18% cuando Telecinco realice una ampliación de capital de 500 millones de euros. Así las cosas, en el aspecto editorial, Prisa mantendrá la facultad de proponer al director de informativos de Cuatro durante el primer año, aunque será Mediaset quien tenga la última palabra. A partir de esos primeros doce meses, la cadena del primer ministro italiano Silvio Berlusconi tendrá libertad de decisión en este aspecto.

¿cuál será el panorama televisivo?

Pese a esta unión, la audiencia de Telecinco y Cuatro sufrirá igualmente la fragmentación con la entrada de la TDT. “Las televisiones convencionales perderán la mitad de la audiencia y los canales temáticos, el resto. La palabra de moda será fragmentación y en ese mercado cobran especial importancia los programas con grandes marcas y las locomotoras de siempre: fútbol, películas y series”, dice Besteiro. Esta situación es la que ha provocado que en la operación, Mediaset también se haya hecho con el control del 22% del accionariado de Digital+, la plataforma de televisión de pago Sogecable, filial de Prisa. La siguiente variación del panorama televisivo será, probablemente, la unión de Antena 3 y La Sexta.