El Gobierno invertirá un 13,8% menos en publicidad institucional

El Plan de Publicidad y Comunicación Institucional 2010 aprobado por el Gobierno reduce un 13,8% la inversión en campañas de promoción a través de los medios. Así, si en 2009 se invirtieron 151,9 millones de euros en publicidad institucional, para este año la previsión es de 130,9 millones.

El Plan, cuyo texto íntegro se pondrá a disposición de las asociaciones del sector de la comunicación y los ciudadanos, de acuerdo con el principio de transparencia que recoge la Publicidad y Comunicación Institucional, recoge las 114 campañas institucionales que el Gobierno tiene previsto llevar a cabo durante 2010 (20 menos que las que se realizaron en 2009).

En dicho documento, ministerios, organismos y entidades públicas dan cuenta de los objetivos de cada una de las campañas que desarrollarán, su coste previsible, el periodo de ejecución, las herramientas de comunicación que se utilizarán, la difusión y los públicos a los que se dirigen.

Además del presupuesto establecido para las campañas publicitarias, el Plan recoge la inversión prevista para los servicios y productos de las administraciones que se distribuirán comercialmente. Para esta partida, el Gobierno destinará 146 millones de euros, un millón y medio menos que el año anterior.

La reducción de la publicidad institucional es uno de los objetivos del Ejecutivo de Zapatero desde la aprobación de la Ley de Publicidad y Comunicación Institucional en 2005. Así, entre 2007 y 2010, el gasto en esta partida se redujo a la mitad.

Aunque las campañas se destinan a prensa, internet, radio y televisión, los medios escritos han ido perdiendo inversión en contraste con el aumento de la publicidad a través de los digitales y audiovisuales. Y es que, entre 2006 y 2009 se gastó en prensa 21 millones de euros menos, mientras que internet ha pasado de los 33 millones a los 90, un aumento que también han recibido, en menor medida, la radio y la televisión.